히포크라테스의 이상을 디자인에 담다: 플라타누스

페드로 파네토의 인간중심 의료 디자인

플라타누스는 병원 의료에 더 많은 인간성을 부여하고, 생명과학 분야의 사람들 간의 관계를 더욱 인간적으로 만들고자 하는 이상을 연결하는 브랜드입니다. 이는 의학의 역사에서의 원칙이며, 우리는 이 원칙이 복원되어야 한다고 믿습니다. 플라타누스는 인간 중심의 시각을 가진 정신과 진료소입니다.

이 프로젝트는 그것의 시각 언어의 통일성을 제공하는 디자인 방법론을 가졌습니다. 상징은 유기적 개념을 따라 만들어졌으며, 타이포그래피는 브랜드를 위해 독점적으로 디자인되었으며, 상징의 형식을 주요 파라미터로 사용했습니다. 따라서 모든 것이 연결되어 있으며, 타이포그래피는 상징을 따르고, 상징은 플라타누스라는 이름 뒤의 역사적이고 유기적인 개념을 따릅니다. 그 외의 그래픽, 패턴, 문구 등은 플라타누스에 대해 매우 일관된 시각 언어를 만들어냅니다.

플라타누스의 시각적 정체성은 그래픽 요소와 시각적 스타일이 깊게 연결되어 있기 때문에 다른 일반 브랜드보다 더 잘 수행됩니다. 모든 것이 같은 개념을 향하므로, 이 브랜드의 힘은 그 디자인을 통해 강화됩니다.

연구는 인간주의적 관점에서 의학과 관련된 개념을 찾는 데 초점을 맞추었습니다. 이는 우리를 그리스와 히포크라테스의 가르침으로 이끌었습니다. 따라서 우리는 고대의 무언가와 인류의 현재 필요성을 연결하는 플라타누스 나무의 그리스 참조를 결합하게 되었습니다. 역사적 연구 후, 이러한 개념들의 합이 시각적으로 표현되어야 한다는 것을 이해하게 되었습니다.

가장 큰 도전은 개념과 시각적 참조가 상징에서 어떻게 상호 작용해야 하는지였습니다. 우리는 다른 요소들을 가지고 있었습니다: 그리스의 기둥, 나무 형태의 구조, 플라타누스의 잎, 과일, 가지, 그리고 모래시계. 이 모든 요소들은 브랜드의 개념적 기반에 강한 유대를 가지고 있으며, 이 모든 개념들을 시각적 상징으로 통합하는 것은 매우 힘들었지만, 우리는 같은 흔적을 사용하여 모든 것을 혼합하고 완벽한 조화를 이루는 데 성공했습니다.

플라타누스는 브라질의 정신과 진료소입니다. 이 브랜드는 인간화된 의학을 대표하며, 의학 교육의 기원과 연결되어 있습니다. 더 많은 인간성, 플라타누스 나무 아래에서, 이것이 로고와 상징의 개념입니다. 시각적 정체성 시스템은 그 자체의 글꼴, 그래픽을 가지고 있으며, 모든 요소들은 브랜드를 위해 독점적으로 디자인되었습니다.

이 디자인은 2021년에 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 상에서 은메달을 수상했습니다. 은메달 A' 디자인 상은 뛰어난 전문성과 혁신을 보여주는 창의적이고 전문적으로 뛰어난 디자인에 수여됩니다. 이러한 디자인들은 강력한 기술적 특성과 뛰어난 예술적 기술을 갖추고 있으며, 뛰어난 수준의 우수성을 보여주고 긍정적인 감정, 놀라움, 그리고 경이로움을 불러일으킵니다.